Le ministre de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, Mohamed Mehdi Bensaid, a affirmé, mercredi 08/10/2025  à Casablanca, que les 1ères Assises nationales de la publicité représentent une étape cruciale sur le chemin de la construction d’un secteur publicitaire structuré, transparent et dynamique. Intervenant à l’ouverture des travaux de ces Assises, organisées sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, le ministre a noté que la publicité est bien plus qu’un espace de créativité et de création d’emplois, elle constitue également “un pilier de la souveraineté numérique et médiatique que le Maroc s’attache à consacrer et à défendre”. Et d’ajouter que la publicité demeure une source essentielle de revenus pour les médias. Chiffres à l’appui, M. Bensaid a révélé que les industries culturelles et créatives (ICC), véritable moteur de croissance durable et d’emploi qualifié, représentent désormais 2,7 % du PIB national, contre 2,4 % en 2022, précisant que cette croissance se traduit par la création d’un grand nombre d’emplois diversifiés et de qualité, puisque le secteur emploie 140.000 personnes, dont un tiers de femmes. “Les industries culturelles et créatives sont le secteur qui emploie le plus de jeunes dans le monde”, a-t-il indiqué, relevant que la jeunesse marocaine, instruite et connectée, constitue dans ce contexte un atout de taille. D’où, pour lui, l’importance de ces Assises qui se tiennent conformément aux Hautes Orientations Royales et visant à consolider un pilier essentiel des ICC dans la dynamique de la structuration des autres filières, entre autres, le cinéma, les jeux électroniques, la musique ou encore les arts plastiques. Pour sa part, la présidente de la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA), Latifa Akharbach, a mis en avant le rôle important de la publicité dans le développement économique et des médias. “La publicité ne se résume pas à des parts de marché, à des budgets ou à des modèles économiques mais elle est avant tout un message destiné au consommateur, suscitant la tentation et construisant une image et des représentations, et du coup, elle ne peut pas s’affranchir des exigences éthiques imposées dans l’espace public”, a-t-elle souligné. Elle a, à ce propos, fait savoir que le contenu publicitaire figure en haut des préoccupations de la HACA, insistant sur l’impérieuse nécessité du respect strict de la séparation entre le contenu publicitaire et le contenu éditorial, un principe fondamental garant de la déontologie professionnelle. Mme Akharbach a rappelé que le Conseil supérieur de la communication audiovisuelle a déjà pris plusieurs mesures disciplinaires en la matière et demeure particulièrement vigilant quant à l’application de ce principe. Et de relever la nécessité de trouver des solutions au déficit des recettes publicitaires et aux difficultés économiques des médias audiovisuels, dans le respect des droits des citoyens à un espace médiatique public libre et crédible. Les Assises nationales de la publicité, organisées sur deux jours sous le thème “État des lieux et perspectives”, ont pour but de dresser un diagnostic précis du secteur et de dégager une feuille de route claire. Les débats et échanges entre institutions publiques, professionnels, médias, agences et annonceurs devront aboutir à des recommandations destinées à renforcer la compétitivité du secteur et à l’aligner sur les standards internationaux, tout en consolidant la souveraineté nationale et en adoptant une vision globale et durable visant à consolider la publicité en tant que levier clé de l’économie nationale et pilier de la dynamique créative.  MAP  08 Octobre

 La structuration d’un écosystème du jeu vidéo au Maroc est en marche accélérée, a affirmé, vendredi 03/10/2025 à Rabat, le ministre de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, Mohamed Mehdi Bensaid. Dans le monde des Industries Culturelles et Créatives (ICC), le Royaume “est décidé à se faire une place qui soit digne de son passé et à la hauteur des aspirations de sa jeunesse”, a souligné M. Bensaid qui s’exprimait lors de la cérémonie de remise des certificats de la première promotion du programme de formation “Video Game Creator”, lancé par le ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, en collaboration avec l’ambassade de France au Maroc. A la différence des autres industries qui nécessitent corridors logistiques et matières premières, la création des jeux vidéo implique essentiellement de la créativité et de la formation, a-t-il poursuivi. En ce qui concerne la créativité, le ministre s’est dit convaincu de “la capacité des jeunes marocaines et marocains à étonner”, ajoutant que cette remise de certificats du programme ISART Talents témoigne de l’intérêt porté à la formation. Il a, dans ce sens, fait observer que les ICC, à la différence des autres industries, peuvent s’installer dans des clusters dispersés sur l’ensemble du territoire national, en sortant de la logique des inégalités spatiales, et en créant des pôles de créativité délocalisés, insérés dans le tissu social de proximité, et constituant un moteur pour la société civile et économique locale. De son côté, l’ambassadeur de France au Maroc, Christophe Lecourtier, a mis l’accent sur la nécessité de rénover la coopération franco-marocaine dans tous les domaines pour essayer de la mettre en résonance avec toutes les questions aux cœur des attentes de nos deux sociétés. En matière culturelle, a-t-il soutenu, plusieurs initiatives ont été prises, notamment dans les domaines du cinéma et de la lecture, ainsi que dans le gaming, considéré comme une industrie contemporaine, se disant convaincu des compétences de la jeunesse marocaine en la matière. De l’avis d’Azad Lusbaronian, directeur du développement d’ISART Digital, école de développement de jeux électroniques et partenaire à cette formation, le programme “Video Game Creator” est une aventure humaine ayant rassemblé des énergies de plusieurs pays, notamment la France et le Maroc, pour un projet assez unique en son genre, avec pour objectif de contribuer à la structuration de l’écosystème gaming local. ISART Digital a été identifiée pour son expertise internationale, à même d’aider à former les jeunes talents sur les notions notamment de “game developement” et de “game design” dans le but de créer des jeux vidéos avec une tonalité marocaine, a-t-il dit. Dans la même veine, Xavier Rousselle, co-fondateur d’ISART Digital, a estimé que cette remise de certificats vient attester de la montée en compétences de cette jeunesse, se disant fier de cette collaboration franco-marocaine. Il a formé le vœu de voir se poursuivre cet élan ayant permis de former de jeunes talents marocains qui ont la fibre de la création et de la passion Cette remise de certificats consacre une année de formation intensive d’une quarantaine de jeunes marocains issus des douze régions du Royaume, dont 35 % de femmes, formés aux métiers du développement de jeu vidéo. Leurs projets témoignent d’une créativité nourrie par la culture marocaine et portée par des standards internationaux de production. La création d’un écosystème marocain du jeu vidéo intervient conformément aux Hautes Orientations Royales visant à développer les industries culturelles et créatives comme leviers économiques et vecteurs de rayonnement international. Le programme de formation “Video Game Creator” s’inscrit dans le cadre de la mise en œuvre de la Déclaration d’intention signée en 2024 entre le Maroc et la France, sous l’égide de SM le Roi Mohammed VI et du Président français Emmanuel Macron, pour le soutien et la structuration de l’écosystème de l’industrie culturelle et créative du jeu vidéo. Pour concrétiser ce projet, ISART Digital a été choisi comme partenaire académique, avec l’appui de l’UIR et de la Fondation ISMAC. En cherchant à développer une industrie du jeu vidéo au Maroc, le Royaume a identifié l’éducation comme composante fondamentale de tout écosystème. C’est dans cette logique que le programme de formation “Video Game Creator” a été conçu en vue de former des jeunes aux standards internationaux tout en valorisant leur culture et leur créativité. Les étudiantes et étudiants certifiés d’ISART Digital, classée 2e meilleure école de jeu vidéo au monde, rejoignent aujourd’hui un mouvement plus large visant à poser les bases d’une industrie du jeu vidéo marocaine ambitieuse, créatrice d’emplois, d’innovation et de valeur. Ils pourront mettre leurs compétences au service de studios existants, initier de nouvelles structures ou encore contribuer à des secteurs connexes tels que la santé, l’éducation ou la valorisation du patrimoine.  MAP  03 Octobre